数字“墩”品暴涨千倍！谁这么疯狂？

　　出品| 北京海证

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　　在国民对于价格的认知上，这不是纯粹理性的时代，也非纯粹感性的时代。而是每当理性的我们，陷入市场营造的感性氛围后，很容易迷失方向，难以重回理性。

　　自北京冬奥会开幕以来，吉祥物冰墩墩成为新晋顶流，社交网络相关热点频出，全国乃至海外各地手办或者实物都出现售空，堪称今年这个寒冷冬季里最炙手可热的潮物！

　　一“墩”难求，已成为各大平台火爆的热门词！北京一位大爷称，排了十几个小时，终于买到一个冰墩墩毛绒玩具，原价198元，转手就卖了2000元，溢价10倍。即便如此，也有不少人从黄牛手中高价购买。

　　不仅局限于实物，这种现象级的火爆同样出现在数字线上领域！

　　根据公开信息显示，2月12日凌晨，由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT数字藏品正式发售，总数500个，每个99美元（约630人民币），开售即秒空！不少网友惊叹表示：太疯狂了！我们凡人抢不到！

　　据报道，短短两日，这种冰墩墩的数字藏品就已经暴涨近千倍！

　　其中，涨幅最大的是北欧联合北京2022吉祥物冰墩墩的别针系列，目前共有13个数字藏品在平台在售，最低报价已达2000美元，最高报价88888美元。

　　与最初的发行价99美元相比，暴涨了近1000倍！

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　　来源：nWayPlay

　　只要你的运气足够好，只需支付600多元，就能换来50多万元的超额回报（按人民币计算），这种不亚于比特币的暴富神话让无数网友目瞪口呆！

　　这些热门现象的背后，涌动着炒经济的话题，也是“炒心智”的惯性唤起。这种故事样本，同样出现在盲盒、跑鞋、白酒，乃至于房地产等各大领域。

　　但当价值层面的理性认知，被哄抬价格所空置后，脱实向虚的货币化、金融化陷阱就接踵而至，同时也将加剧整个社会的投机底蕴。

　　北京海证认为：冰墩墩虽然披挂冬奥光环，但其严重的溢价现象，以及激发的受众投机心理，已经具备了一定的“灰产”特质。就像在消费和投资的冬天，人们不去强壮自己、穿上货真价实的“厚衣”，而是直接坐进炉膛中取暖。

　　01

　　在理性的前提下

　　看待市场的感性

　　炒经济，往往以失灵作为深层次的本性，与之伴生的金融生态，也会受到严重波及。

　　早在2019年，央行就揭示过炒鞋所潜藏的金融陷阱，并点名批评得物、nice等平台。这是一次重要的针对炒经济的理性回归，彼时圈内的一部分金融盘，已经走向难以收场的地步。

　　在球鞋投资者的认知中，他们将球鞋作为一种交易权益，先进行大规模囤货，再等待高点转手套利。这期间，种种的分期购物平台、炒鞋贷等，成为一部分人的核心资金渠道。

　　但当这些膨胀的梦想遇到市场爆冷后，相关财务杠杆会伴生巨大风险，投资者背负重重债务，平台无力偿还出借人的利息和本金，进而产生连锁的社会影响。

　　而上述事故的主要归因，一方面是人们对球鞋这种易损品的狂热，另一方面，也有平台方的“控盘行为”，这正应了鞋圈那句出名的谏言：炒鞋的人，比真正穿鞋的人更多。

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　　曾被央视点名的nice等平台，正是将人们对产品的喜爱，当作商业运作的筹码。在央视的节目表述中，这类平台存在虚假账号间刻意炒高鞋价的行为，用以制造球鞋价格上涨的趋势假象，进而刺激受众的盲目追高，让炒鞋的泡沫越堆越高。

　　此外，也通过种种运营手段，指向性的突出某双球鞋的价值，为产品塑造增值氛围，无论是用以炫耀，还是它的交易价值，而球鞋本身最为核心的运动性能，却往往一带而过。

　　这无疑是将球鞋当成了某种“社交货币”，甚至是赌徒手中的筹码，在这种击鼓传花的市场游戏中，一旦耐心流失，热爱不再，其后果可能就是用户、平台、衍生金融生态的崩盘，无论名牌球鞋还是冰墩墩，其本质都属于具有耗损性的工业产品，保值趋势只会持续递减，所以很难持续保障价格。

　　当人为控盘和运营效果逐渐失效，以及更多的工厂实现批量化生产，投资者很容易在未及反应的情况下，被残酷收割。

　　北京海证认为，在投资前，需认清产品是货币本质，还是价值本质，需要有意识地规避市场带来的不良牵引，在理性的前提下看待市场上的感性行为，不要成为炒经济的受害者。

　　02

　　别让资本之手

　　过度伸向青少年群体

　　冰墩墩的形象设计定位，更侧重于Z时代群体，同时又兼具盲盒玩具的特征，这不免又要引起警惕，对于心智尚未成熟的青少年，会不会在攀比心理的作用下，盲目高价购入冰墩墩，扭曲自己的消费价值观。

　　进一步说，这种偏离实际价格的产品，是否会影响群体意识的良性发展？盲盒的狂热浪潮下，国家已在今年初做出重要的矫正。

　　1月14日，《上海市盲盒经营活动合规指引》落地，作为全国首个盲盒行业法规，其中明确建议：“盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元，且盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。

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　　万物皆可盲盒，风险谁来承担？

　　其中提到的200元“红线”，以及监护人知情权，正是一种对于Z时代群体意识的“保护”，可以理解为，在资本的熏天欲望和尚未形成独立判断能力的青少年之间，及时搭建的一座柏林墙。

　　因为，若两者之间继续深度融合、形成利益循环，很可能对下一代的消费观、奋斗观等层面，产生更多不利导向和影响，让投机心理和娱乐至死态势加剧。

　　如今，盲盒品牌对年轻群体市场的进攻模式，可谓高度纯熟。一般的流程是，先在主流媒体炒热话题，然后将普通产品重塑为热门潮玩，再辅以故事营销、名人站台等玩法，将一个被催肥后的产品价格认知，植入到受众心中，最后刺激消费，不断套利。

　　所以，类似于盲盒、冰墩墩等经过市场催肥后的产物。本质上，是操盘者在全新的年轻人偏好语境下，所设计发明的一种盈利游戏，他们不会劝解你“保持理性，少买少看”，而是往往用带着鼓励的口吻和你说“年轻要多热爱，多研究，多投入”。但他们并未指明，这一个个盒子里的玩具，具体的研究价值。

　　一定意义上，冰墩墩这种缺乏投资根基的产品，价格浮动完全由消费者心理认知决定，这会无形中助长年轻一代的投机心理，让一切以金钱至上、价格为王，我们不再需要务实奋斗，只需多研究哪些产品的溢价更高。

　　北京海证认为，这种不理性消费文化的盛行，会进一步助长炒经济的社会乱象，这除了伤害市场公平，也可能让更多的年轻人走向务虚的陷阱！

　　03

　　结语

　　成年人所爱慕的，是冰墩墩提供给他可以炫耀的那一面，也许只有小孩子，才真正喜欢这个冬奥吉祥物那讨喜的外在。

　　冰墩墩何时会“融化”，要看这场“价值共振”何时会变得衰弱。

　　如今，炒经济的乱象与年轻群体的消费文化理念相伴相生，如何避免让其成为被资本收割的对象，如何纠正这种严重的价值偏离，这值得我们每个人深入思索！